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分析:诺基亚携上网本进军PC市场 成败掌握在电信运营商之手

来源:新闻网 作者:导演 2019-09-19 12:06:35
分析:诺基亚携上网本进军PC市场 成败掌握在电信运营商之手 / 10 years ago分析:诺基亚携上网本进军PC市场 成败掌握在电信运营商之手3 分钟阅读 * 诺基亚将自第四季出货上网本(netbook) 图为2009年8月24日诺基亚推出的Booklet 3G上网本和一款新手机。 REUTERS/Bob Strong * 成功与否取决于电信运营商 * 与运营商长久以来的合作关系将是诺基亚与个人电脑(PC)厂商竞争时的一大优势 * 财务风险较小,因其团队规模不大且生产外包 记者 Tarmo Virki/苏骏霖 编译 王露迪 路透赫尔辛基/台北9月7日电---全球第一大手机制造商诺基亚NOK1V.HE携上网本进军竞争激烈的笔记本电脑市场能否取得成功,将取决于电信运营商是否能为其提供多数个人电脑(PC)厂商无法分享的独有切入点. 诺基亚将利用其与沃达丰()以及德国电信()等电信运营商长久以来的合作关系,以低成本的优势打入市场,运营商将通过对用户购买上网本提供一定价格补贴的方式,换取用户签署长期业务协议从中赚取营收. 一些成熟市场的运营商已经迫不及待地希望向用户出售上网本以推销更多的互联网接入业务,当地市场几乎已经人手一部手机,且从竞争对手那里挖掘客户又代价不菲. 一些运营商挪用购买手机提供补贴的这部分资金,为购买上网本的用户提供补贴,这一政策或许是诺基亚决定进军PC市场的推动因素之一. "诺基亚几乎没有别的选择了,唯有进军上网本市场."Strategy Analytics分析师Neil Mawston表示,"上网本是一个高增长市场,西欧地区的不少运营商正争相开发这一市场." 诺基亚上周发表了其第一台上网本,从而向惠普()、戴尔DELL.O和联想()等PC巨头发起挑战.但诺基亚的上网本定位高端市场,定价在税前575欧元(合820美元). 这一行动恰逢PC厂商开始侵蚀诺基亚的传统领地.戴尔已宣布和中国移动()结盟在中国市场推动智能手机,而台湾宏基()亦在今年稍早推出了其手机产品. 台湾华硕电脑()率先推出的上网本产品,是一种低成本笔记本型电脑,专为网络应用所设计.这一市场的年销售量今年预计将增长逾一倍至260万台,因收支紧张的消费者寻求节省开支而关注低成本产品. 虽然上网本市场发展速度较快,但其整体规模和手机相比依然较小.诺基亚在1-6月就售出了超过3,000万部智能手机. 诺基亚为其上网本所制定的商业模式将和其在不少市场目前针对手机产品所执行的模式类似,即通过运营商提供补贴的方式,允许消费者以远低于定价的优惠价格购买手机,甚至是免费获得手机. "和台湾的竞争对手相比,诺基亚在这厢的优势在于其和欧洲电信运营商巨头之间保持有紧密的合作关系.诺基亚的上网本几乎定位在奢侈品行列,这在当下消费捉襟见肘的环境下,的确需要运营商的强大支持才有可能获得成功."MKM Partners分析师Tero Kuittinen表示. 但运营商所提供的补贴多少,随着地区不同波动相当大,诺基亚难以完全押宝这一策略,因为运营商可能会在自身业务受到影响的情况下要求诺基亚降价. 不少成熟市场的运营商已经暗示,今年的营收和利润率可能表现不佳,因消费者缩减支出,导致其难以对产品推出大型优惠补贴. **财务风险低** 迄今为止诺基亚尚未对今年打算出售多少台PC给出任何预估,但多数分析师一致认为,在已经拥挤不堪的PC市场,诺基亚短期内难以取得较大的市场份额. 无线数据卡制造商Option()OPNVY.PK上周表示,诺基亚已向其下订单,购买10万个用于上网本的网络连接模组,这一数字或能暗示需求的状况. 分析师还指出,PC市场的利润率非常之低,部分亚洲厂商均处境不佳,例如联想和华硕几乎陷于亏损状态,而戴尔上一季度的营业利润率仅有5.2%. 诺基亚近几年来的手机业务的营业利润率持续保持在20%左右,而在经济衰退期间,利润率也只是在上一季度下降到了12.2%. "总而言之,这是完全不同的两个市场."IDC分析师Bob O'Donell表示,"诺基亚将有一场硬仗要打,在一个已然巨头充斥的市场中,诺基亚将要面临的挑战非常之大." 不过,诺基亚进军PC市场依然握有财务风险相对较小的优势:其已将生产外包,且其核心的PC团队只有不过区区30人. 但诺基亚已然准备好迅速壮大这一业务,并利用其低成本的生产优势--而这正是其在手机市场取得成功的关键. 不过,一旦进军PC市场失败,将对诺基亚的全球优质品牌带来较大损害.(完) --译文审校 王冠中
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